今天分享的是：【慧科讯业Wisers】2026元旦春节文旅消费者洞察报告
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2026元旦春节文旅消费者洞察总结
2026年元旦春节期间，文旅市场呈现蓬勃发展态势，出行人次与消费规模稳步增长，消费需求、目的地偏好及出行模式均呈现鲜明新特征，为文旅行业发展提供了清晰指引。
元旦假期，国内旅游出游达1.42亿人次，总花费847.89亿元，出入境旅游同步升温。交通工具方面，公路、铁路、民航、水路出行人次各有分布，其中铁路出行人次最多。热门出游主题集中在登高、冰雪游、避寒游，境内热门目的地TOP10城市包括上海、北京、广州等，出境游TOP10国家以亚洲国家为主，韩国首尔、泰国曼谷等备受青睐。媒体传播上，元旦出游声量在假期前一日及数据公布后形成两大高峰，热门话题聚焦气候、热门目的地，“冰雪”“景区”“交通”等为传播热词。旅游偏好方面，年轻人成为主力，00后、90后占比超七成，“悦己游”“松弛度假”兴起，Citywalk、小城烟火体验受追捧，泉州、潮州等文化城市及众多县城成为新热点；冰雪旅游持续火爆，哈尔滨等北方城市吸引大量南方游客，滑雪成为年轻人新年新体验。
春节旅游在利好政策与市场需求双重驱动下潜力巨大。国家层面出台相关政策保障出行安全与消费权益，9天长假及“请5休15”拼假模式激发长线出游与出境游热情。消费趋势上，80后是拼假主力，错峰出行因高性价比需求大涨；反季节旅行升温，南方避寒与北方冰雪游形成南北呼应格局，汕头、揭阳等南方城市及黑龙江、新疆等北方地区预订量大幅增长。亲子家庭成为春节出游核心群体，预订单占比过半，不同年龄段亲子家庭目的地选择差异明显，低龄儿童家庭偏爱热带目的地，中学生家庭青睐Citywalk游学体验，主题乐园酒店等相关产品预订量激增。
展开剩余72%整体来看，2026年元旦春节文旅市场呈现四大趋势：年轻人主导“悦己游”，仪式感与特色体验成核心需求；游客拒绝传统打卡，追求深度文化与差异化体验；家庭出游常态化，亲子游市场潜力持续释放；冰雪游与避寒游南北呼应，成为假期旅游两大核心主题，为文旅行业精准布局提供了重要依据。
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